نظريات تفسير اتجاهات الجمهور لوسائل الإعلام – نظرية الاستخدامات والاشباعات

نظريات تفسير اتجاهات الجمهور لوسائل الإعلام- نظرية الاستخدامات والاشباعات من خلال موقع فكرة، قام علم النفس بدراسة الإعلان بشكل مختلف محاولا توضيح العلاقة التي أصبحت تجمع بين الفرد ووسائل الإعلام بناء على مجموعة من الاحتياجات التي تشبع استخداماته واليوم سنتعرف معا على الحاجة بين الجمهور ووسائل الإعلام وكذلك نظرية الاستخدامات والاشباعات. 

نظرية الاستخدامات والاشباعات

• تفيد النظرية أن وسائل الاتصال هي مصدر حيوي ومهم في تزويد الأفراد بحاجتهم والمعارف التي يرغبون بها وأنها تلبي حاجاتهم ومتطلباتهم. 
• ويري الخبراء أنها نظرية متوازنة ومعتدلة وذلك لأنها برزت التفاعل بين قطاع الجمهور من جهة وبين وسائل الإعلام من جهة أخرى. 
• وترى نظرية الاستخدامات والاشباعات أن الجمهور يختار وسائل الإعلام والاتصال التي يرغبون في التعرض لها. 

أهداف نظرية الاستخدامات والاشباعات 

إن نظرية الاستخدامات والاشباعات حققت بعض الأهداف وهي كالتالي :

• كشفت عن استخدام الفرد لوسائل الإعلام. 
• تحاول أن توضح الدوافع التي تدفع الفرد إلى استخدام وسائل معينة من وسائل الاتصال. 
• يتم من خلالها التأكيد على استخدام الجمهور لوسائل الاتصال المختلفة من أجل فهم عملية الاتصال الجماهيري. 
• تحدد الاشباعات والرغبات التي تتحقق عند استخدام وسائل الإعلام المختلفة. 
• توضيح بعض التغيرات التي تحدث عند دراسة تأثير وسائل الاتصال علي الجمهور ومعرفة مدى إشباع احتياجاته. 

دوافع تعرض الجمهور لوسائل الإعلام 

تباينت واختلفت الأسباب والدوافع التي أدت إلى تعرض الجمهور لوسائل الإعلام وقد جاءت كالتالي :

• يرى بعض النقاد أن الدوافع ماهي الا مشاعر واتجاهات داخلية وذلك بحكم الأدراك المباشر من قبل الجمهور لهذه الدوافع. 
• ودوافع الجمهور لا تتحكم في إدراكها بشكل مباشر ولكن يتم إدراكها من خلال مجموعة من أنماط السلوك. 
• دوافع التعرض لوسائل الإعلام لا يمكن أن يحددها جمهور الأفراد بشكل مباشر لأن تلك الدوافع تتأثر عند تعرض الجمهور لوسائل الإعلام بصورة مباشرة. 
• ليس من المشترط ان يكون تعرض الجمهور لوسائل الإعلام له دافع، ففي بعض الأحيان يكون ذلك بدون دافع. 

دوافع تعرض الجمهور لوسائل الإعلام 

هناك نوعين من الدوافع تدفع الافراد الى وسائل الاعلام والاتصال المختلفة وهما كالتالي :

• دوافع نفعية : هي دوافع تهدف الي التعرف علي الذات وتطوير النفس من خلال اكتساب المهارات والمعلومات والخبرات. 

• دوافع طقوسية : هي تلك الدوافع التي تهدف إلى تمضية الوقت، الاسترخاء، الصداقة، الهروب من المشكلات وذلك مثل البرامج والافلام والمسلسلات. 

الانتقادات الموجهة إلى نظرية الاستخدامات والاشباعات

يوجه بعض الخبراء مجموعة من الانتقادات إلى نظرية الاستخدامات والاشباعات تلك الانتقادات كالتالي :

• هي مجرد نظرية يتم من خلالها جمع المعلومات في الحالة العقلية التي يكون عليها الفرد وقت التعامل مع الاستقصاءات. 
• نتائج هذه البحوث قد تكون دافع لإنتاج المحتويات الغير هادفة و الهابطة وذلك لمجرد أنها تلبي احتياجات الأعضاء المتلقين. 
• لم تحدد النظرية ما هو المقصود من مفهوم الجمهور النشط حيث يأخذ المفهوم معاني عديدة ومختلفة المنفعة والدوافع والانتقاء. 
• رفض مبدأ سيطرة الجمهور على وسائل الاعلام وان يقود الجمهور تلك الوسائل لبث المحتوى الذي يرغب فيه حتى لو كان محتوى غير هادف. 
• أن الأدوار الاجتماعية هي من تحدد حاجات وفرص اختيار الجمهور. 

نظرية الاستخدامات والاشباعات الحديثة 

تم تحديث نظرية الاستخدامات والاشباعات الحديثة وجاءت هذه التحديثات كالتالي :

• أصبح هناك اتجاه يهتم بدراسة العلاقة بين دوافع الاستخدام وبين سلوكيات وسائل الإعلام. 
• واتجاه آخر اهتم بدراسة العوامل النفسية والاجتماعية على استخدام الأفراد لوسائل الإعلام. 

عزيزى القارى نتمني أن نكون قدمنا لكم توضيح وشرح مميز لجميع المعلومات التي تخص عملية تعقب الهاتف بأستخدام السيريال نمبر ونحن علي استعداد لتلقي تعليقاتكم واستفساراتكم وسرعة الرد عليها.